Veel ondernemers zien drukwerk en social media als twee losse marketingkanalen. In de praktijk kunnen ze elkaar juist uitstekend versterken. Een flyer, brochure of visitekaartje kan mensen naar je Instagram-account leiden, terwijl Instagram ervoor zorgt dat jouw merk vaker wordt gezien en onthouden.
Door offline en online slim te combineren, vergroot je de kans dat potentiële klanten meerdere keren met jouw bedrijf in aanraking komen. En juist die herhaling speelt een belangrijke rol bij merkherkenning.
Een eerste indruk ontstaat niet altijd online
Ondanks de groei van digitale marketing blijft drukwerk een krachtig middel om op te vallen. Een flyer op een beurs, een brochure in een showroom of een visitekaartje na een gesprek zorgt voor een tastbaar contactmoment.
Het voordeel daarvan is dat mensen jouw merk letterlijk in handen hebben. Wanneer ze vervolgens ook jouw Instagram-profiel bezoeken, ontstaat er een veel sterkere verbinding tussen offline en online zichtbaarheid.
Instagram verlengt de impact van drukwerk
Drukwerk heeft vaak een beperkte levensduur. Een folder wordt bekeken en vervolgens weggelegd. Social media biedt de mogelijkheid om die eerste kennismaking verder uit te bouwen.
Door op drukwerk bijvoorbeeld een QR-code, gebruikersnaam of socialmedia-verwijzing te plaatsen, maak je de stap naar Instagram eenvoudig. Daar kunnen bezoekers meer content bekijken, producten ontdekken of kennis maken met jouw merkverhaal.
Zo verandert een eenmalig contactmoment in een langdurige relatie.
Herkenbaarheid zorgt voor vertrouwen
Mensen kopen niet altijd direct wanneer ze een merk voor het eerst zien. Vaak zijn meerdere contactmomenten nodig voordat iemand daadwerkelijk actie onderneemt.
Daarom werkt een consistente uitstraling zo goed. Wanneer kleuren, logo’s en tone of voice terugkomen op zowel drukwerk als social media, ontstaat er meer herkenning. Dat vergroot het vertrouwen in een merk.
Denk bijvoorbeeld aan:
- dezelfde huisstijl op flyers en Instagram;
- herkenbare fotografie;
- consistente boodschap;
- uniforme uitstraling van campagnes.
Hoe vaker iemand jouw merk herkent, hoe groter de kans dat je blijft hangen.
Sociale bewijskracht speelt een belangrijke rol
Wanneer iemand via drukwerk op jouw Instagram-profiel terechtkomt, wordt vaak direct gekeken naar de activiteit op het account. Zijn er reacties? Worden berichten gewaardeerd? Is het profiel actief?
Interactie helpt om een profiel levendiger en aantrekkelijker te laten ogen. Likes zijn daarbij één van de eerste signalen die bezoekers zien wanneer ze een bericht bekijken. Volgens Followersnet valt het aantal likes op Instagram-posts vaak direct op bij bezoekers en draagt dit bij aan de zichtbaarheid van content.
Daarom kijken sommige ondernemers naar oplossingen zoals meer likes op instagram met Followersnet om hun content extra zichtbaarheid te geven. Volgens Followersnet kunnen likes bijdragen aan meer aandacht voor berichten en een actiever profiel.
Van flyer naar volger
Een goed ontworpen flyer of brochure hoeft niet alleen informatie te geven. Het kan ook een brug vormen naar je online kanalen.
Denk bijvoorbeeld aan een actie waarbij bezoekers worden uitgenodigd om een Instagram-account te volgen voor extra tips, aanbiedingen of inspiratie. Hierdoor krijgt drukwerk een tweede functie: het wordt een middel om online bereik op te bouwen.
Sterke merken combineren online en offline marketing
Succesvolle merken denken niet meer in afzonderlijke kanalen. Zij kijken naar de volledige klantreis. Een potentiële klant kan jouw bedrijf ontdekken via een flyer, later een Instagram-post zien en uiteindelijk via de website contact opnemen.
Juist doordat deze contactmomenten elkaar versterken, ontstaat een krachtiger merkbeeld.
Meer zichtbaarheid ontstaat door samenwerking tussen kanalen
Drukwerk en Instagram hoeven geen concurrenten van elkaar te zijn. Integendeel: ze vullen elkaar uitstekend aan. Waar drukwerk zorgt voor tastbaarheid en lokale zichtbaarheid, biedt Instagram mogelijkheden voor interactie, bereik en herhaling.
Door beide slim met elkaar te verbinden, vergroot je de kans dat mensen jouw merk onthouden. En uiteindelijk is dat precies waar effectieve marketing om draait: zichtbaar blijven op de momenten die ertoe doen.
